23. august 2026
Hver tredje unge gør det: Køber falske mærkevarer
Hver tredje unge køber kopivarer – især tøj og tasker
Ny analyse viser, at kopivarer er blevet udbredt blandt unge danskere. Særligt unge kvinder og teenagere køber falske mærkevarer, mens mange først opdager risikoen, når noget går galt.
Er den dyre taske, de populære sneakers eller det eksklusive ur egentlig ægte?
For en betydelig del af danske unge er svaret nej.
En ny landsdækkende analyse viser nemlig, at 30 procent af unge mellem 15 og 24 år bevidst har købt kopivarer inden for det seneste år.
Analysen er udarbejdet af Epinion for Patent- og Varemærkestyrelsen, og tallene viser samtidig, at køb af kopivarer især er udbredt blandt unge kvinder og de yngste i aldersgruppen.
Blandt kvinder mellem 15 og 24 år har 34 procent bevidst købt kopivarer, mens det gælder 28 procent af mændene.
Ser man på alderen, er forskellen endnu tydeligere. Hele 37 procent af de 15-17-årige har købt kopivarer, mens andelen blandt de 22-24-årige ligger på 24 procent.
– Det er markante tal, og det bekymrer os, at så mange unge bevidst køber kopivarer, siger Barbara Suhr-Jessen, sektionschef i Patent- og Varemærkestyrelsen.
Tøj, sko og tasker hitter
Det er især tøj og accessories, der bliver købt som kopivarer.
Mere end halvdelen af de unge, der har købt kopiprodukter, har købt tøj. Også sko, tasker, kosmetik, smykker og ure ligger højt på listen.
Selvom den lave pris kan gøre produkterne attraktive, viser analysen samtidig, at mange unge ender med dårlige oplevelser.
Hele 58 procent af dem, der har købt kopivarer, har oplevet negative konsekvenser.
Det kan blandt andet være dårlig kvalitet, varer der aldrig bliver leveret, produkter der bliver tilbageholdt i tolden eller problemer med betaling og svindel.
I nogle tilfælde kan der også være tale om sundheds- og sikkerhedsrisici.
Ifølge Patent- og Varemærkestyrelsen kan eksempelvis kopikosmetik indeholde stoffer, der kan give allergiske reaktioner eller udslæt, mens kopitøj kan indeholde uønskede kemikalier. Forfalsket elektronik kan i værste fald udgøre en brandrisiko.
Sociale medier påvirker de unge
Sociale medier spiller ifølge analysen en væsentlig rolle i udbredelsen af kopivarer.
Især TikTok og Instagram er steder, hvor unge bliver præsenteret for kopiprodukter, og påvirkningen er særligt tydelig blandt de yngste.
Selve købet foregår dog ofte andre steder.
Det kan blandt andet være via online markedspladser, forskellige hjemmesider eller fysiske butikker. Mange af produkterne købes i udlandet, men kopivarer bliver også købt gennem salgssteder i Danmark.
Den lave pris lokker
Den primære årsag til at købe kopivarer er økonomi.
58 procent af de unge peger på, at kopivarerne ganske enkelt er billigere end de originale produkter.
Samtidig svarer 34 procent, at de ikke har råd til originalerne.
For mange bliver kopiprodukter derfor betragtet som et billigere alternativ, hvor kvaliteten opleves som acceptabel i forhold til prisen.
Patent- og Varemærkestyrelsen vurderer samtidig, at køb af kopivarer i stigende grad er blevet normaliseret blandt unge.
– Køb af kopivarer er ifølge analysen ikke noget, de unge gør sig særlige overvejelser omkring. Det opleves som et praktisk og udramatisk køb, siger Barbara Suhr-Jessen.
Konsekvenserne fylder mindre
De fleste unge er klar over, at der kan være problemer forbundet med kopivarer, men deres fokus er især på de konsekvenser, der kan ramme dem selv.
62 procent nævner risikoen for at spilde penge, mens 53 procent peger på sundheds- og sikkerhedsrisici.
Derimod fylder de bredere konsekvenser mindre.
Handel med kopivarer kan ifølge Patent- og Varemærkestyrelsen blandt andet være forbundet med organiseret kriminalitet, hvidvask, skatteunddragelse og dårlige arbejdsforhold.
Analysen viser samtidig, at unge, der selv køber kopivarer, generelt vurderer risikoen som mindre end unge, der holder sig fra dem.
Omkring hver fjerde ung svarer dog, at mere viden om konsekvenserne kan få betydning for, hvad de vælger at købe fremover.
Styrelse opfordrer forældre til at spørge ind
Patent- og Varemærkestyrelsen mener derfor, at forældre har en vigtig rolle – især når det gælder de yngste teenagere.
– Hvis dit barn går rundt i mærkevarer, er det værd at spørge: Har mit barn faktisk råd til dem? Og ved jeg som forælder, hvad mit barn køber online – og hvor? siger Barbara Suhr-Jessen.
Styrelsen anbefaler, at forældre taler med deres børn om, hvilke varer de køber på nettet, hvordan man genkender mistænkelige produkter, og hvilke konsekvenser køb af kopivarer kan have.
Formålet er ifølge styrelsen ikke at skælde de unge ud, men at gøre dem bedre rustet til at gennemskue tilbud, der måske er for gode til at være sande.
