25. april 2026

Kritik rammer Ønskeskyen – nu reagerer myndighederne

Forbrugerombudsmanden gransker Ønskeskyen: Mistanke om skjult reklame

Populær ønskeliste-app er under lup for mulig manglende gennemsigtighed i kommercielle anbefalinger

Forbrugerombudsmanden har indledt en undersøgelse af appen Ønskeskyen, efter mistanke om, at brugerne ikke i tilstrækkelig grad bliver informeret om kommercielle interesser bag visse produktanbefalinger.

Ifølge oplysninger fra Politiken handler sagen om, hvorvidt appen tydeligt markerer, når der er tale om reklame eller økonomiske samarbejder – noget der er et krav efter markedsføringsloven. Problemet kan opstå, hvis brugerne præsenteres for produkter uden at være klar over, at der ligger kommercielle aftaler bag.

Ønskeskyen, som mange danskere bruger til at oprette og dele ønskelister, afviser kritikken. Virksomheden understreger, at de følger gældende regler og ikke mener, at der er tale om skjult reklame.

Sagen rejser et mere generelt spørgsmål om gennemsigtighed i digitale platforme, hvor grænsen mellem inspiration og reklame kan være svær at gennemskue for forbrugerne. Især i apps og på sociale medier er det blevet et fokusområde for myndighederne at sikre, at brugerne tydeligt kan skelne mellem redaktionelt indhold og betalte anbefalinger.

Undersøgelsen er fortsat i gang, og det er endnu uvist, om den vil føre til kritik eller eventuelle sanktioner mod Ønskeskyen.