19. juli 2026Prischok i supermarkederne: Nu stiger varerne igen
Priskrigen mister pusten: Hundredevis af dagligvarer stiger igen i pris
Efter måneders aggressive prisnedsættelser hæver flere supermarkedskæder nu priserne på hundredvis af varer. Ekspert vurderer, at priskrigen er ved at ebbe ud.
Siden maj har flere af landets største dagligvarekæder lokket kunderne med kampagner som “faste lave priser”, “prischok” og “billigst”. Men den seneste udvikling viser, at prisfesten kan være ved at være slut.
Den nyeste månedlige analyse fra overvågningstjenesten Madprisluppen viser, at de samlede dagligvarepriser steg en smule i juli. Det sker efter markante prisfald i maj, hvor supermarkedernes priskrig for alvor tog fart.
Ifølge privatøkonomisk analytiker Nicolai Bøttkjær fra Jyllands-Posten peger udviklingen på, at kæderne ikke længere kan fastholde de lave priser.
– Priskrigen er på en eller anden måde ved at aftage. Lavpriskæderne har været meget aggressive gennem foråret, men nu ser vi konsekvenserne af de stigende omkostninger i verden. Blandt andet påvirker krigen i Iran og højere indkøbspriser fødevareproducenterne, som ikke længere kan følge med prisnedsættelserne, siger han.
Flere hundrede varer er blevet dyrere
Priskrigen blev skudt i gang af Lidl i begyndelsen af maj, hvor kæden sænkede priserne på en lang række varer som en del af konceptet “faste lave priser”. Kort efter fulgte Rema 1000, Netto og 365discount, mens Nemlig.com begyndte at prismatche udvalgte varer fra Rema 1000.
Selvom flere kæder fortsat markedsfører lave priser, viser Madprisluppens analyse, at udviklingen går den modsatte vej på mange andre varer.
Alene hos Netto steg priserne i juni på mere end 500 varer, samtidig med at knap halvdelen af kædens varer under “prischok”-konceptet blev fjernet. Det har blandt andet betydet prisstigninger på ost, pålæg, kylling og oksekød på mellem 3 og 34 procent.
Også Nemlig.com har hævet priserne på over 1.000 varer, dog uden at ændre priserne på de cirka 200 hverdagsvarer, der blev sat ned under priskrigen.
Begge virksomheder peger på stigende leverandørpriser som den primære årsag til prisstigningerne.
Lidl fastholder de lave priser
Hos Lidl fastholder man dog, at kæden ikke vil hente tabte indtægter hjem ved at gøre andre varer dyrere.
Lidl Danmarks indkøbsdirektør, Peer Sandtner, har understreget, at virksomheden ikke vil “snige prisstigninger ind på andre dele af sortimentet for at kompensere for de sænkede varer.”
Danskerne holder skarpt øje med priserne
Ifølge Nicolai Bøttkjær handler supermarkedernes strategi i høj grad om at vinde markedsandele på et marked, hvor forbrugerne er særligt opmærksomme på prisen.
Selvom danskerne i gennemsnit bruger omkring 11 procent af deres rådighedsbeløb på fødevarer, fylder dagligvarepriserne usædvanligt meget i den offentlige debat.
Det hænger blandt andet sammen med, at Danmark fortsat har nogle af Europas højeste fødevarepriser, samtidig med at mange forbrugere er blevet langt mere økonomisk bevidste efter flere år med inflation.
Det understøttes også af Forbrugerrådet Tænks Forbrugerbarometer 2026, hvor 62 procent af danskerne peger på dagligvarepriser som den vigtigste politiske udfordring lige nu.
Kilde: Ritzau, Madprisluppen, Jyllands-Posten og Forbrugerrådet Tænk.
