Rejseselskab kritiseres for TikTok-reklamer med fest og alkohol

Jurist vurderer, at DUF Rejsers markedsføring kan være i strid med markedsføringsloven, fordi reklamerne kan appellere til unge under 18 år. Rejseselskabet afviser kritikken.

Et dansk rejseselskab er kommet i modvind, efter at dets markedsføring på TikTok er blevet kritiseret for at være i strid med markedsføringsloven.

Kritikken retter sig mod DUF Rejser, som på sin TikTok-profil har delt videoer, der promoverer ungdomsrejser til populære festdestinationer som Sunny Beach i Bulgarien og Magaluf på Mallorca. Videoerne viser blandt andet unge mennesker, der fester og nyder nattelivet.

Ifølge jurist Heidi Højmark Helveg kan reklamerne være ulovlige, fordi de vurderes at henvende sig til børn og unge under 18 år. Over for Ekstra Bladet forklarer hun, at markedsføringsloven indeholder klare regler om, at reklamer rettet mod børn ikke må opfordre – hverken direkte eller indirekte – til indtagelse af alkohol.

Særligt brugen af TikTok vækker debat, da platformen har en stor andel af unge brugere. Derfor kan reklamer med fokus på fest, alkohol og natteliv risikere at ramme en målgruppe, som lovgivningen netop skal beskytte.

Direktør Anders Marcuslund fra DUF Rejser afviser dog kritikken. Over for Ekstra Bladet understreger han, at virksomhedens hensigt ikke har været at markedsføre rejserne over for personer under 18 år.

Sagen rejser samtidig spørgsmål om, hvordan virksomheder bør markedsføre sig på sociale medier, hvor målgrupperne kan være svære at afgrænse, og hvor indhold hurtigt når ud til både mindreårige og voksne.

Der er på nuværende tidspunkt ikke oplyst, om sagen vil føre til yderligere behandling hos de relevante myndigheder.

Kilde: Ekstra Bladet.